Démarche intéressante de Heineken qui commercialise une nouvelle bière visant les hipsters. La clé de sa stratégie de marketing est de cacher le fait qu'il y a une grande entreprise derrière Blind Pig. La bière a été lancée principalement à travers une campagne Instagram. Ils gardent donc le profil bas.

Heineken reconnaît que d'aller trop grand trop vite avec cette bière serait nuisible sur le long terme. L’emballage et le nom de Blind Pig est sensée renvoyer à l'époque de la prohibition aux Etats-Unis, son approche de marketing est donc assez logique.

Les consommateurs vont-ils voir à travers cette façade? Cela fait maintenant une demi-décennie que les bars style speakeasy sont en vogue. Affaire à suivre avec intérêt…